非营利组织作为社会第三部门,其服务领域覆盖社会的各个方面,包括教育资助、救灾、环保、宗教活动、医疗等方面,在社会中发挥不可替代的作用,非营利组织不具备政府强制性的行政管理权来支配资源,也无法按照市场化的运作方式追求利润最大化,那么非营利组织该如何动员社会力量获取运转资源呢?这需要公民的慈善心和志愿精神作为驱动力,公益捐赠是一项社会活动,是公益事业发展的资源基础,筹款对于非营利组织来说是十分重要的工作。社会大众参与公益是个体表达爱心的方式,这种公益之心和志愿精神无论在哪里都是相通的,互联网的发展为非营利组织公益筹款提供了便利,互联网使得公益逐渐成为人人公益,大众凭借各种电子设备能够便捷地获取公益项目信息,多样化的参与方式也为大众公益捐赠提供了可能,由此带动了广泛的公益倡导。随着互联网公益的发展,越来越多的非营利组织通过不同的筹款平台发起公益项目筹款,面对众多的公益项目,社会大众该如何作出捐赠选择,不同的非营利组织的公益理念,服务领域不同,公益项口类型也存在差异,非营利组织如果能够在网络筹款的环境中生存下来,需要有一定的社会价值,这种价值也是其筹款的理由。公益筹款对组织和捐赠者来说是一个合作共赢的机会,非营利组织利用网络平台向社会大众筹款时需要掌握一定的策略,这个策略包括对网络筹款基本知识的了解和掌握,也包括一定的行动技巧。本文将围绕非营利组织网络筹款这个问题,探讨非营利组织如何利用互联网资源更好地为公益项目获取社会资源,达到良好的社会倡导。研究将以爱德基金会的“e万行动”项目作为案例分析对象,此项目作为爱德基金会品牌公益项目,在网络筹款方面有着较为成熟的经验。研究采用定性的研究方法,运用半结构访谈法收集资料,在文献回顾的基础上,对非营利组织网络筹款行动进行介绍,了解非营利组织筹款理念的发展、筹款的社会交换原理和表现,阐述非营利组织网络筹款的行动内容,包括道德原则、运行要素、实践方法,总结非营利组织网络筹款的主要特点;之后文章以具体项目为例,介绍项目筹款的运行过程以概括案例项目筹款成功的主要原因;然后对案例项目筹款策略进行探讨,归纳案例项目筹款中的行动技巧,指出案例项目需要改进的地方,在此基础上提出建立非营利组织公益项目网络筹款的创新机制,为非营利组织公益项目网络筹款提供系统性的建议。