随着休闲消费的兴起，户外运动作为一种体育运动与旅游相结合的新型休闲方式，已在中国形成一股浪潮，并带动了户外服装的发展。户外装市场既从属于服装市场，同时也是户外市场很重要的组成部分，户外装既有这两个市场的特点，又有不同于这两个市场的特殊性。首先，户外装不同于一般服装之处在于其功能特点，使得消费者的购买动机偏重于理性。其次，户外装又同其它户外用品不同，具有日常实用性。因此有必要对户外装进行专项研究。　　本文立足于市场研究的基本原则——从消费者出发来探讨户外装的问题，又确立了消费者研究的新视角——以感知价值作为核心概念展开对户外装这一特殊品类的研究。论文以消费者对品牌价值驱动感知的差异分析、归纳出户外装消费者价值感知模型，并提出以消费者价值感知作为判定户外装品牌核心竞争力的认识，又依据模型提出了相关竞争策略。　　本文共分四部分。第一部分为绪论，主要介绍户外运动、户外装和户外装市场发展。第二部分从市场出发，对户外装产品和市场竞争特征进行分析，得出户外装市场具有差异性的观点，同时提出相关的假设。第三部分为消费者研究，即以市场研究为基础，对户外装消费者进行调查研究，从消费者对品牌价值驱动感知角度对户外装消费者进行深入分析，取得了相关的结论。第四部分对本文的主要研究成果进行了阐述:根据前文所提出的观点和结论对户外装消费者价值感知模型的构建进行了论述，并依据模型阐述了适合于户外装品牌的市场竞争策略。最后，对研究结论和贡献进行了总结，同时指出了本文的不足之处。