"使用与满足"理论是大众传播效应理论之一,主要研究受众心理和行为.顾名思义,它认为受众成员是具有特定"需求"的,并且基于此来主动选择、接触、"使用"媒介,从而获得"需求"的"满足".我们知道"使用与满足"理论的研究始于上个世纪的四十年代的广播、肥皂剧、报纸受众调查,后来卡茨、麦奎尔、罗森格伦等在前人成果基础上创立了"使用与满足"理论和模式.但是由于受当时的媒介环境与理论环境影响,这些传播学家主要是立足于对报纸、广播和电视媒介的受众进行调查、分析、研究的.此外,这种"理论"还被认为是一种一般的看法,缺乏连贯性.经过半个多世纪的发展,"使用与满足"已经不仅仅包括卡茨等人的传统研究了,这杆理论大旗下还存在着诸如期望价值理论(或可称之为"创新扩散模式")、使用-效果理论、依从理论等各有侧重的理论,却并未形成统一的理论体系.因此,在网络飞速发展、网络用户激增的这十年时间里,对网络受众的"使用与满足"研究以及其理论本身的系统化就显得不够了.而且未来的信息社会将是技术化、网络化的,"使用与满足"理论研究必须适应媒介的一系列新变化,这是社会的要求,也是理论本身发展的要求.第一章:网络传播.简述当今世界网络的发展状况,分析网络的基本特性,概述网络传播研究的状况,并总结了网络传播的重要特点,说明网络传播对传播理论研究的影响与要求.第二章:"使用与满足"理论研究.本人概述"使用与满足"理论发展状况,评述"使用与满足"理论中几种重要的理论模式,打破几种理论模式之间的界限,概述了"使用与满足"理论体系,说明"使用与满足"理论在网络时代的研究意义.第三章:在网络传播中发展"使用与满足"理论.本章介绍了在网络传播中"使用与满足"理论的研究成果,按照"使用与满足"理论研究逻辑分析网络受众产生"需要"的根源,"使用"媒介,获得"满足"的过程,在网络传播中进一步发展了该理论,并对其在网络传播中的发展进行了反思,预测了前景.