大众传播作为大众文化的载体和策动者,丰富了大众文化,同时也创造着大众文化。而随着改革开放的步伐逐渐加大,大量的西方思潮涌入国门,不仅仅体现在社会经济、政治、文化的上层,对大众生活的各个方面影响更是深远而巨大,在人际关系、休闲娱乐、消费、文化上尤其明显;科学、技术的进步。种种条件下,大众传播分众化趋势的加剧撼动着大众传播的根基,进而昭示着新的社会文化模式的肇始。本文从现实出发,对分众化传播对大众文化的影响进行研究分析,以探讨如何迎接新的分众时代的到来。本文以当代中国的大众文化与大众传播的发展及其相互关系对比当前分众化传播与大众传播、大众文化的发展及其相互关系作为分众化传播影响大众文化的研究脉络。课题以文化研究为基础,是对人们日常生活的一种批判,以期在新的世纪,新的传播时代来临之际引发人们对此的关注与思考。