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随着经济全球化和国际电子信息产业的分工，越来越多的跨国电子厂商将生产制造基地移到中国。作为一家表面贴装设备的供应商，环球仪器在中国既面临着空前的机遇，又面临着一定的困难：产品单一、定价偏高、销售渠道单一、促销手段不多以及技术服务力量薄弱等等。本文通过对环球仪器在华的宏观环境、贴片机行业的市场特点、贴片机行业的竞争特征以及环球仪器的SWOT进行了分析，重新确立了环球仪器在华的目标市场。
本文最后提出了相应的营销策略，主要是环球仪器应该在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和技术服务策略等方面加以改进。