油画是西方绘画的主要画种之一,在中国经历了近百年艰难引进的过程,任重而道远。这门源广流长的艺术形式,取得了举世瞩目的成就。尤其是在改革开放后的几十年的长期发展,是20世纪当代中国文化体系构建中的一个至关重要历史阶段。中国油画市场经历了近20几年的发展已初现规模并逐步显现成熟和繁荣的景象,展望中国油画市场的发展前景,市场机制和运行机制都更加规范、成熟。油画“中国化”,现在已经成为油画行业发展的一大趋势。油画作品的思想内容和艺术技巧是鉴赏油画作品的两大重要依据。油画材料本身作为一门艺术语言,有助于艺术技巧层面油画鉴赏。油画材料之美是油画的突出特性。绘画材料是指艺术家在艺术创作过程中用于艺术表现的物质手段,即用来表现艺术构思的物质材料。科技发展的同时,绘画媒介与工具的革新是绘画艺术发展的重要驱动力,艺术家们对油画材料的需求升级的同时,油画材料包装也应升级。从现代包装的定于来看,要综合考虑到流通、储运和销售三个阶段。随着我国包装行业的快速发展,日益增强的消费水平,大众审美的普遍提高,市场竞争趋于白热化。对于包装的要求不仅仅停留在对产品的保护作用,企业想提升销售量,还要从视觉层次、功能性去挖掘更多的价值。经市场调研发现,琳琅满目的产品中,相比而言,国外品牌占比居多,为本土化品牌升级,积极开拓市场适应市场需求,进行准确的市场定位,创造品牌个性迫在眉睫。课题主要研究内容是“凤凰”牌油画材料叠加式组合包装。根据现状分析,针对不足之处提出解决方法。分别从企业角度、产品角度以及消费者使用角度,进行品牌形象升级和包装设计改良,从而扩大“凤凰”画材企业经济效益,提高企业软实力。对商品便于销售及延长包装使用周期角度的思考、了解油画使用者群体的心理需求和工具使用过程中的行为习惯,在包装结构方面进行研究设计孵化出新的品牌形象和叠加式组合包装形式。