随着互联网技术的快速发展和数字移动终端的逐步升级,给人们带来的不仅是生活上的改变,还有阅读习惯的变化,通过移动终端阅读已成为最便利、最易利用的“读书”方式。在大量涌现的移动阅读平台中,掌阅科技研发的掌阅读书备受关注。掌阅读书不仅拥有庞大的用户群体,还具备丰富的数字内容储备以及优秀的深度运营能力,其成功的经验值得其他移动阅读平台的借鉴。本研究以技术接受理论和使用与满足理论作为理论基础,以掌阅读书平台的用户作为研究对象,构建研究模型,分析影响用户使用意愿的因素。本研究共分为五个部分。论文开篇梳理了关于移动阅读平台的国内外相关研究,明确了本课题研究的理论价值和实践意义,并深入分析了技术接受论对本研究的理论参考价值。第二部分从宏观到微观,首先对移动阅读的概念进行界定,阐述了移动阅读的现阶段发展环境和发展概况,其次具体到掌阅读书平台,详细论述了其平台特点及运营现状。第三部分构建研究模型、提出研究假设、定义变量、设计并发放问卷,对得到的数据做基本的整理和分析。第四部分验证各个变量与使用意愿、使用行为的关系,得出感知因素、外部因素和个人因素都对使用意愿和行为有显著的影响,然后对掌阅存在的问题进行总结。最后一个部分则为移动阅读平台提出相关的优化意见。本研究结合技术接受理论,将技术接受理论延伸到传播学领域,建构分析以阅读平台为研究对象的研究模型,这对丰富技术接受理论有重要意义,同时对优化移动阅读平台的传播与运营提供一些借鉴。