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【摘 要】
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体育赛事赞助作为体育产业的一个重要组成部分,伴随着体育产业的发展而发展。与此同时,体育赛事赞助对体育产业的发展也起到不可忽视的推动作用。在我国,体育赛事赞助仅仅处于一个导入并向成熟期过渡的阶段。体育组织或赛事主办方在市场经济体制下,应全面掌握企业的赞助需求和行为特征,并在此基础上制定出体育赛事赞助营销策略以积极引导企业的赞助行为与企业建立和发展长期的合作关系。本文以赞助大型综合性体育赛事的国内企业
【机 构】
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武汉体育学院
【发表日期】
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2007年01期
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