伴随着信息产业的快速发展,企业在社会中的地位日益增强,传播行为在企业活动中占据了重要地位,传播行为的有效与否关系到企业的生死存亡。为了给企业传播行为提供更广泛的空间,本文对企业形象广告的传播进行了研究。企业形象广告的传播过程可以分为发射、传输运动、接受、反馈运动四个阶段。企业形象广告传播的理想模式是取得最大的传播能量、最高的传播速度、最小的传播阻抗、最高的传播效率,从而实现最佳的传播效果。本文通过研究具体的企业形象广告实例,分析了在信息传播的多种媒介中企业形象广告的传播,结果发现:企业形象广告的传播过程主要是企业传播的信息扩散性和受众明确态度认知的过程。在传播过程中信息扩散存在着相应的传播阻抗,来自不同的阻抗在信息传达中进行迭加,运用减少“噪音”、适度的“冗余”传播达到好的传播效果,采取相应的方法降低传播中的阻抗。整个的企业形象广告的传播过程是一个动态的过程,是一个不断学习和督促的过程。这个过程是要不断的产生和重复强调那些好的理念,使得企业形象广告进行连续运动。