本文以1926～1930年的《申报》书业广告为研究对象,试图通过对这些凌乱、庞杂的广告的归纳、整理、总结,还原一种历史的真实。本文对《申报》书业广告的研究,试图回答这样的一些问题:《申报》书业广告的时空分布如何?形式、内容上有何特点?图书的出版、发行、宣传者有哪些?书业广告是如何说服读者购买图书的?　　 1926～1930是上海书业发展黄金时期的五年,在第一、第二章对与本文论旨相关问题进行必要的说明以后,文章用五章的篇幅,通过定量、定性、图片呈现等方式,细致勾勒了这五年间《申报》书业的整体图景。　　 第三章从《申报》书业广告的时空分布特点入手,还原了书业广告在时间轴与空间轴两个维度上的分布规律。对一些比较有代表性的版面,如头版、副刊、增刊等,进行了展开说明。对书业广告一些特殊的空间呈现形态,如整版广告,也有详细的论述。　　 第四章关注的是《申报》书业广告的形式特征。随着经济的发展,文化的繁荣,印刷技术的改进,与早期相较,1926～1930年的《申报》书业广告,在形式上具有明显的阶段性特征。在图文形式上,从早期的以纯文字为主,发展到图文并茂,且画面也更精美,字体也更多样化。在新文化运动潮流的影响下,这一时期的书业广告文字还出现了左起横排的现代排版方式。就整体形式外观而言,粗线条外框、排列有致的书业广告,在纷繁的《申报》广告中,具有较高的可辨识度。　　 第五章从内容着手,主要是就《申报》中出现的不同类型的图书进行分析。在《申报》上以产品广告形式呈现出来的书业广告所包含的各类图书,按不同的标准,主要可以分为古籍,译著,教科、教辅读物,社会科学和自然科学读物,文学、艺术作品,实用类图书以及军事、武术、体育等类别。传统古籍与现代西方译著的二元对立,新式教科书、教辅读物竞争风起云涌,包括社会科学和自然科学在内的学术图书明显西化,传统说部小说式微,通俗流行读物泛滥,浸润现代西方政治、社会、人文思想的新文艺作品崛起,经世致用的实用类图书成为上海工具理性社会中必不可少的工具。这是这一时期在《申报》广告中出现的图书总体特点。　　 除了产品广告外,还有各类形象广告和启事,这些广告通常都不包含具体的书目信息,但这类广告可以树立、宣传、维护出版商的形象,及时告知读者有关本企业的实时发展状况,与读者形成共同的社会诉求,从而从侧面促进本企业图书的销售。　　 1926～1930这五年间,在《申报》上刊登书业广告的广告主有近600家,除了专业的图书出版、印刷、发行机构外,还包括报刊出版发行机构、政府机构、社会团体、其他行业生产经营机构以及个人等。专事图书出版、印刷、发行的各类书局、书店,是书业广告广告主的主体。这是第六章的主要内容。　　 第七章是要回答《申报》书业广告是如何吸引读者购买图书这个问题的。这一时期《申报》书业广告吸引读者的方式是多样化的。　　 最后是结语,是对本文主要内容的总结。　　 目前,对《申报》书业广告的系统研究还很少,作为出版史研究的重要史料来源之一,《申报》书业广告不应该再继续边缘化。本文的主旨及价值在于,通过对1926～1930年的《申报》书业广告的系统整理,通过对其全方位、多角度的揭示,提供关于这一时期《申报》书业广告的整体图景,并同时证明其研究意义,起到“抛砖引玉”的作用。