伴随着互联网技术的发展和推动,新兴媒体也日益呈现出多样化的态势,丰富并改变着我们的生活。搜索引擎、门户网站和社交媒体的相继问世,在改变了广告信息传播方式的同时,也在改变着受众接触和接受信息的途径。在新媒体的带动下,互动广告也迎来了网络时代的变革。本文从新媒体互动广告的概念、特点、发展历程和实现形式入手,分别从营销创意、营销渠道、营销效果评估等三个方面分析了新媒体中互动广告的营销策略:研究了营销创意策略中的营销创意理念、营销设计策略;营销渠道策略中的市场定位策略、媒体投放策略;营销效果评估策略中的传播效果、经济效果和社会效果。最后,文章分析总结了目前市场上新媒体互动广告存在的三点不足之处:互动的形式、内容单一;缺乏线上线下的联系;缺乏科学的效果评估体系。并在此基础上提出了注重创意和用户体验、着力资源整合下的多元表达、重视效果评估和消费者反馈的发展建议。