旅游目的地消费的客源地空间分布模式研究——以江苏省国内入游游客为例

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旅游地理学注重从空间的视角来分析研究旅游问题,因此旅游空间分布的研究一直是旅游地理学研究的重点。有关旅游者空间分布模型的研究,国内外研究成果较多,而有关小尺度居民游憩空间分布也有研究,但大多研究还是应用了宏观地理模型如引力模型、距离衰减模式等。从内在机制角度分析,是否存在一个由消费支出决定的空间模式?一般而言,影响旅游消费的因素可以归结为旅游者的经济收入、目的地的物价水平、货币兑换汇率的变化、旅游者的人口统计学特征、特殊事件和其它因子等几个方面。可以看出,目前基本没有从纯粹的距离因子出发对旅游消费影响的相关研究。   旅游者出游总消费支出包括往返路费和在目的地的消费两部分,而往返路费与出游距离之间显然存在着显著的相关关系,为了避免这种相关关系对研究旅游者出游消费总支出与出游距离之间相关关系的影响,本文选择了旅游者在目的地的消费支出作为研究对象。首先,利用江苏省旅游局提供的2007年江苏省国内游客抽样调查资料,筛选出来自304个地级市的35568份有效游客样本,分别采用省级尺度、市级尺度和分距离段三种统计方法研究旅游目的地消费的客源地空间分布特征,利用了SPSS中的相关分析功能和Excel中的散点图拟合等功能,其中省级尺度统计方法中用到了ArcGIS制作省级分级图;市级尺度统计方法中用到了采用客源地调查来游人数大于一定数值(或涉及调查人数占总调查人数的一定百分比,相当于一定份额目标市场)作为样本范围,逐步剔除该范围外的调查到的单元数据的处理方法;分距离段统计方法足将江苏省游客来游的不同入游距离进行分段并统计各距离段人均目的地消费支出。通过收入水平对这种特征做了进一步的修正,再借用行为生态学中椋鸟食物运量模型的觅食行为经济学理论并加以改进,对这种空间分布特征做出了模型上的解释。在此基础上,基于人口统计学特征、细分消费、出游动机、重游次数、出游方式、交通方式、目的地城市等几个不同视角对旅游目的地消费的客源地空间分布特征做出了进一步的研究,揭示了不同视角下的旅游目的地消费在客源地空间分布上的差异性特征,并在此基础上对中高端旅游发展的市场定位提出了指导性意见。最后,采用2000~2007年6年(2004、2005年数据空缺)的江苏省国内游客抽样调查数据,进一步验证研究旅游目的地消费的客源地空间分布特征,得出了旅游目的地消费的客源地空间分布模式:“递增+高水平浮动:分段模式”。递增阶段:随着出游距离的增加,旅游者的目的地消费支出呈现快速的线性递增趋势;高水平浮动阶段:旅游者的目的地消费支出不再随出游距离的增加而增加,在一定范围内上下浮动,由于影响旅游者目的地消费支出的因子远不止距离一个,很多因子的影响力还要远大于距离,故可能呈现一种较大幅度的浮动,但这种浮动会一直保持在一个较高的水平。当出游距离达到某个值之后,旅游者的目的地消费支出随出游距离由递增阶段向高水平浮动阶段转变,这里的某个值可能并不是一个恒定值,不同年份下、不同人口统计学特征下、不同细分消费下、不同出游动机下、不同重游次数下、不同出游方式下、不同交通方式下、不同目的地城市下的抽样调查样本,某个值的呈现都会有所不同;递增阶段向高水平浮动阶段的转变也可能是一个量变到质变的过程,即旅游者的目的地消费支出随出游距离逐渐由递增阶段转变为高水平浮动阶段,而不存在某个确定的值。
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