1996年,中国公司开始尝试网络营销;直到2003年,中国有了第一本关于许可性电子邮件营销的书。许可性电子邮件营销以其速度快,成本低,互动性强,反馈可跟踪,到达率准确,跨区域性广,可以承载多媒体等优势被众多公司所采用。但是由于法律法规的不健全,以及对许可性电子邮件营销的理解片面性,中国公司制造了大量的垃圾电子邮件和类垃圾邮件,造成了网民,电子邮件服务商和公司自身的匿大资源浪费和经济损失。虽然在国外许可性电子邮件的理论和应用已经比较成熟,但是中国还处在相对比较落后的阶段,目前还没有一套有效的方法能够避免形成垃圾邮件和提高许可性电子邮件效果。　　本文展示了A公司许可性电子邮件营销的案例,并通过4R营销理论和许可性电子邮件营销的衡量指标对案例进行有效性分析,从而总结出避免形成垃圾邮件和提高许可性电子邮件效果的有效方法。这套方法不仅能帮助企业主大大提高其许可性电子邮件营销的投资圈报率,还能有效减少互联网用户和电子邮件服务商的资源浪费,最终达成双赢效果。