随着我国城市化进程的加快,自然生态环境面临的压力日益加重,城市中已有公共绿地难以满足广大城市居民的需求,人们回归自然的愿望越来越强烈。而农业生态旅游和生态农业的发展,让广大城市居民可以到城郊的农村地区欣赏田园风光、享受农村情趣,实现了其回归自然的愿望。依托生态农业,建立农业生态园,开展生态旅游,不仅可以满足城市居民出游的需求,也促进了农业与旅游业的共同可持续发展。本文运用文献法、实地调查法、问卷调查法、SWOT分析法等方法,以西充县百福寺农业生态园作为研究对象,对该园区的市场特征、发展策略及项目策划进行研究,旨在为该项目区的建设和发展提供参考,详细研究结果如下。(1)西充县百福寺农业生态园自然条件优越,生态环境良好,地势相对平缓,主要旅游资源有田园资源、村落资源、山林资源等,旅游开发目前尚处于起步阶段,现状主要为当地农业种植、村民生活,相关游憩设施还不完善,还没有形成完善的配套系统、现代的管理和经营等体系。(2)农业生态园的区域旅游发展正处于上升趋势,为农业生态园的发展提供了良好的大环境。而出游农业生态园的主要客源群体为文化水平相对较高的中青年在职工作者。同时,有89.38%的旅游者对农业生态园有一定了解,并表达出对农业生态园的强烈兴趣。而家庭方式出游约占85.86%,休闲度假旅游备受亲睐,但旅游者在农业生态园的停留时间有限。在市场需求中,具有地方特色的住宿、餐饮、交通和购物需求量大,休闲活动、农业观光、垂钓露营等休闲娱乐活动最受欢迎,87.17%的旅游者还希望农业生态园能够进一步丰富旅游项目。(3)西充县百福寺农业生态园虽拥有明显的区位交通优势,生态环境优良,品牌效应显著,备受政府的重视和支持,但同时也存在基础服务设施薄弱,景观价值不高,管理体制不健全等劣势,在把握产业结构调整、四川乡村旅游发展、成渝经济一体化等机遇的同时,要高度重视资源开发与生态环境的协调,与周边景区的竞争等问题,不断创新,以花卉苗木、有机农业、现代养殖为突破口,细分市场、凸显特色、错位发展,形成“以农促旅、以旅带农”的发展格局。(4)结合西充县百福寺农业生态园所处的宏观市场环境、市场调查、战略分析,制定项目区从“生态、产业、旅游”三个角度全方面打造百福寺农业生态园项目的总体策划定位；市场定位中主要以生态农业观光市场、乡村休闲度假市场、家庭旅游市场、短期休假者市场等为主。(5)根据百福寺农业生态园景观资源的空间分布特征,系统构建了“一带五区”的整体功能布局,完成了每个功能区的重点项目策划设计,积极培育打造以四季花卉、现代农业、休闲体验为核心的旅游产品体系,形成了上游农业支撑产品、下游辐射带动社区的发展格局。