近年来,互联网金融的崛起,对商业银行的传统业务冲击力度之大,冲击面之广都是有目共睹的.特别是在中国经济下行,央行连续降息的大环境下,互联网金融的发展速度仍令人不可小视,从“余额宝”2013年横空出世,再到“借贷宝”等P2P平台的应运而生,可以说互联网技术把人们的传统的“钱要存到银行才有利息”、“贷款要到银行去”这些观念统统打破。本文的研究背景是互联网金融中最重要的组成部分——互联网理财给传统商业银行个人理财所带来的冲击。互联网理财以其“低门槛、高收益、灵活便捷”迅速被大众所接受,并且抢占了一部分银行客户群体。本文以此为出发点,通过文献理论研究及数据分析结合的方法,并结合兴业银行北京分行近年来个人理财业务发展转型的实际案例,试图找到未来商业银行在个人理财业务方面的发展方向。本文的结构框架:第一部分是对选题背景及意义的介绍,互联网技术成为“第一生产力”,互联网理财便是在这种时代背景中催生出来的。在简单陈述了互联网理财的发展历程后,引出本文论题,就是在互联网理财冲击之下,商业银行面临机遇与挑战应该如何应对与发展。第二部分运用SWOT分析法以商业银行个人理财业务自身的优劣势为主线,对比了互联网理财的优劣势,其中包含产品属性、风险管理、营销手段等特性,又包含了市场变化、服务意识等方面的介绍。从机遇与挑战两方面分析互联网理财所带来的冲击效应。本文参考了兴业银行北京分行近年来在个人理财业务方面所做的一些探索及成果,同时还借鉴了美国商业银行在面对互联网理财冲击下的发展对策。最后,通过第三部分的分析阐述,提出本文的论点,即互联网时代背景下,传统商业银行个人理财业务在积极利用互联网技术的同时,还要从思维转变、业务创新、技术更新、人员素质等方面寻求发展之道。