伴随着新技术的发展,以互联网为首的各种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式,也改变了企业营销的方式、范围和效果。新媒体的营销传播价值受到业界的很多关注,国内外一些知名企业利用新媒体开展营销并取得良好效果。服装行业也要跟上时代的步伐,让新媒体为服装行业的营销传播服务。目前新媒体在服装营销中运用的理论和实践还比较少,本文研究目的就是为该领域的研究和发展尽一份绵薄之力。首先,本文系统地对新媒体的传播特征、受众和营销价值进行了分析。然后根据服装产品的营销特点,把新媒体营销价值与服装营销传播结合起来,从理论上分析在新媒体中进行服装营销传播的可行性,并归纳总结了新媒体在国内外服装企业营销传播中应用的典型案例。其次,本文分别对新媒体受众及服装企业进行调查,分析了消费者和服装企业对利用新媒体开展营销传播的态度以及应用现状,对服装企业利用电子杂志、博客、手机等新媒体开展营销传播活动的可行性进行实证分析和阐述;在实证调查研究的基础上,以网络电子杂志为重点分析对象,为服装企业如何利用新媒体开展营销传播活动提出建议。最后,在上述理论分析和实证分析的研究基础上,以整合营销传播核心理论“4C”为基础,对新媒体背景下服装企业利用电子杂志进行互动式整合营销传播的策略提出建设性建议。