当今我国图书市场竞争越来越激烈，图书市场诚信缺失，市场管理机制不健全，出版社面临图书销售不畅、债务纠纷、库存日趋增大的压力，所以，研究出版社图书促销具有很大的现实意义。本文从图书营销学的角度出发，对图书促销策略的四种主要形式，即营业推广、人员促销、广告促销和公共促销等方面，逐一展开论述。全文具体分为如下几个部分： 第一章是绪论部分。论述了图书促销的定义和特点，以及图书促销的评估，然后指出了图书促销在图书营销中的功能，并且结合实际，阐述了图书促销对于我国出版社的重要现实意义。 第二章是我国出版社的行业背景与现状。分析了我国图书出版行业的基本现状，我国出版改革过程中存在的突出问题，以及图书市场面临的巨大阅读危机。 第三章是出版社图书促销的现状与问题。分别论述了我国出版社进行图书促销的原则；从读者和书店(销售商)的不同角度，综述了我国出版社图书促销的主要形式；我国出版社图书促销存在的问题及原因；国外出版社图书促销的基本情况，阐述了国外出版社先进的促销经验。 第四章是全文的重点，内容最丰富。针对我国图书促销的现状和问题，提出了出版社图书促销应该采取的策略和建议。首先讲营业推广策略，这种方式很常见，能直接吸引新顾客，稳定老顾客，对稳定市场份额，提升图书销售量，有着非常重要的作用，历来受到各出版社的重视。从十个方面详细地提出了促销策略：一、消费促销，二、价格促销，三、联合促销，四、诚信促销，五、创新促销，六、情感促销，七、品牌促销，八、网络促销，九、名人促销，十、文化促销。然后又分别论述了人员促销、广告促销，公关促销等，提出了自己的见解。 第五章讲的是整合促销及图书促销的未来发展预测。提出应该针对图书市场需求的多元化特点，对于不同图书、不同产品生命周期和不同的市场环境，合理运用营业推广、人员促销、广告促销、公关促销等多种图书促销手段，把多种促销策略整合起来，运用整合促销策略，发挥综合互动的效用，才能取得最好的促销效果。最后，对于我国出版社图书促销的未来发展方向，进行了预测。