诞生之初的品牌只是起到辨别产品出处的作用。现在,品牌已经发展成为一种品牌文化。品牌主体通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,结合有效的内外传播,使消费者对品牌产生感情,形成品牌偏好和品牌忠诚。在人们的生活、工作、学习中,充斥着大量的品牌信息,从家用电器到IT产品,从五谷杂粮到水果、蔬菜。买东西看产品品牌,读大学看大学品牌,旅游也要看目的地的品牌,品牌足以让人眼花缭乱。从各类品牌的共性来说,品牌最重要的意义就是“区别”,生产者为产品、企业、城市、区域或者国家打上标签,彼此区分。但是,只有区别还不够,除了产品、服务或者区域的硬件条件,要想产品卖得更好、区域被大家知晓,品牌传播是其中的关键因素。如果品牌不进行传播,那么任何品牌都不可能被更多的受众所了解,也不能吸引更多的外部投资,推动品牌的全面发展。品牌传播的重点就是实现区域品牌传播范围和传播效果的最大化,这需要考察区域品牌传播主体、区域品牌传播受众、区域品牌传播环境、区域品牌传播目标、区域品牌传播战略管理等众多因素和环节。虽然,越来越多的城市、区域开始意识到城市/区域品牌传播的重要性,其品牌传播意识不断增强,但是许多城市/区域在具体的品牌传播实践中,仍存在很多的缺陷和不足。没有与实践结合的理论是空虚的,很难具备实际的操作意义。本文选取山东区域品牌为案例,分析山东省区域品牌传播的传播资源、传播策略,并以《人民日报》和《大众日报》为样本来源,对抽取的新闻报道进行内容分析,旨在了解山东省区域品牌的传播现状,并试图为区域品牌传播提供可借鉴的观点和可利用的理论。