人人在传播 人人被传播——互联网背景下传受合一的趋势和影响

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人类社会的发展始终伴随着传播技术的进步,传播技术的发达程度塑造了传播者与接受者在传播过程中不同的地位。大众传播中,从报纸媒体到网络媒体的发展直接促进了传受关系演变,使二者关系从开始的“传者本位”先后发展到“传者中心”、再到“受者中心”直至最后的“传受合一”状态。互联网媒体的高速发展,使传受合一的趋势更加显著。   大名鼎鼎的尼葛洛庞帝说“在网络上,每个人都可以是一个没有执照的电视台”。的确,与传统的新闻传播相比,现今的接受者在网络传播中有了更多的传播机会,包括可以向传播者传播,向其他的接受者传播,以及参与新闻制作和报道等。网络传播打破了传播者与接受者之间的界.限,传受概念逐渐模糊化。传受关系从最初的“你说我听”到了现在的“大家说大家听”,呈现出“人人在传播,人人被传播”的景象。   本文在互联网背景下,从传者受者演变过程、传者受者演变的因素、传受合一趋势带来的影响等方面,进行了传受关系的深层次分析。旨在指出传受合一趋势的未来发展以及带来的正负面影响。实际上,传受关系的多种形态是共时的,而不是历时的,不存在前后相继的现象,是并存的。只是不同的阶段某种状态呈现的更加明显而己。在传统媒体中,单向传播、双向互动模式始终存在并比较普遍。在大众传播的目的,应在于不断调节,力求建立一种和谐的传受关系,使信息能顺利地、以最好的效果到达传播的彼岸。传受关系的变化标志着传播活动由低级到高级的发展,而事物的螺旋式发展趋势永远不会回复到原来的位置上。
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