广告,作为一种多模态语篇,近年来得到了国内外不同领域学者的追捧,但他们几乎都是以文本研究为基础,将其作为独立的研究对象却忽略了对广告这种多模态语篇中其他如图像,色彩,声音和音乐等符号资源的研究,因此不能传达出广告语篇的完整意义。作为广告的一种特殊的形式,公益广告以社会公众为服务对象,旨在传播某种公益观念,以促进社会的精神文明建设。电视公益广告作为一种多模态语篇,包含了语言,图像等多种符号资源,这些符号资源的相互作用给观众传达了其完整的意义。基于以前学者研究的局限性,本文将语言、图像视为不同的社会符号,以多模态话语分析的理论框架为基础,选取30篇不同主题的电视公益广告作为语料,主要研究以下三个问题:1.电视公益广告中的语言文字部分如何实现语言的三大元功能?2.电视公益广告中的视觉图像部分如何实现视觉模态下的三大元功能?3.电视公益广告中的语言文字和视觉图像有什么关系?它们如何共同作用构建完整意义的多模态语篇?本文主要采用了定性为主、定量为辅相结合的研究方法,依据Halliday的系统功能语法,Kress&van Leeuwen的视觉语法以及Royce的符际互补理论为多模态话语分析的理论框架对其语言和图像部分进行分析并整合。首先,从Halliday的系统功能语法中的三大元功能的角度分析电视公益广告中文本部分是如何实现语言的三大元功能;然后,根据Kress&van Leeuwen的视觉语法理论探索视觉图像是如何实现视觉模态下的三大元功能;最后根据Royce的符际互补理论来分析图文关系以解读这两种符号资源是如何共同作用从而构建完整意义的多模态语篇。分析结果表明,电视公益广告中的语言文字部分为观众传达了具体的信息,视觉图像部分能够更生动地再现文字所传达的意义,二者紧密联系使得整个广告的意义得到升华。简言之,电视公益广告中的语言文字和视觉图像相互作用相互补充构建一个具有完整的意义的多模态语篇。不同于以往的研究,本文从多模态的角度分析广告语篇,在理论层面上拓展了多模态语篇分析的研究领域,拓宽了研究视角。其次,本文不仅丰富了公益广告语篇的研究视角,而且验证了多模态话语分析的理论框架在广告语篇分析中的可行性。再次,本文不仅研究了电视公益广告中的文字和图像是如何实现其意义的,还探索了二者之间的关系以及它们是如何共同作用构建一个具有完整意义的多模态语篇,进而使观众们能够更好地理解电视公益广告的意义。