随着技术的进步和经济的高速发展，产品的同质化日趋严重，从提升产品力、营销力、服务力到提升形象力，企业的竞争已经从产品竞争、营销竞争，服务竞争，进而发展为企业形象的竞争，一个企业要想在激烈的市场竞争中立足并取得一定的优势地位，创新和发展企业独特的经营理念、规范企业内外部行为、系统运用企业标识凸显和强化企业形象以获得公众认可，已成为企业的重要课题之一，因此企业形象策划（CIS)逐步得到管理者的重视，成为企业发展过程中不可缺少的竞争软实力。　　本研究在企业形象策划理论的指导下，以天瑞教育集团（以下简称天瑞教育）为研究对象，在调查研究的基础上，对天瑞教育企业形象策划进行系统研究。论文首先阐述了研究背景并对相关理论进行了概述，其次对天瑞教育CIS现状进行了分析并对其导入CIS的实态进行调研；最后分别从理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三方面对天瑞教育企业形象进行策划，提出对策建议。天瑞教育是致力于学生艺术修养教育的公司，正处于上升时期，本研究对其提高市场竞争力、赢得竞争优势、持续有序的发展有着重要现实意义。