我国大众传播事业管理模式的变革，使得市场竞争机制被引入了新闻传播领域。对媒介来说，不论原先的性质、地位如何，谁能赢得受众的“注意力”，谁就能得到可观的市场回报。原来处在特殊地位的党报媒介，在20世纪90年代中后期以来，却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。目前，市场空间和成长性较好的新经济领域，在党报上投放广告的积极性不高；商业广告、消费产品广告数量也很少。广告品种的单一造成报纸整体经济效益下滑，党报单靠自身经济收入生存和发展面临沉重的压力。省级党报在广告经营方面普遍遭遇到困难，广告总量及广告市场占有率逐年下降，并形成了省级党报创办的子报广告额大大超越母报广告的趋势。但是省级党报也有着其他媒介不可比拟的优势，省级党报的政治优势来源于主流新闻、权威报道和深度分析；权威优势来自于政策宣传、主导舆论和舆论监督。由此带来省级党报的主要读者群就是我国社会中不同领域内的精英分子，他们是保证国家正常运转，社会健康发展的主要力量。这是党报媒体最宝贵的一笔财富，保证这一支读者队伍的稳定和扩大，是党报在现阶段的竞争中保持应有地位和市场份额的重要因素。本文着力探讨如何在现阶段我国媒介市场发展改革的背景下，正确认识省级党报的发展状况，并通过对省级党报广告价值的分析，研究其广告经营战略及策略，开拓其广告市场，树立起省级党报广告品牌，提高省级党报在广告市场中的竞争力能力。