店名是一种极具研究价值的语言现象，它反映了一个社会的经济发展状况，烙下了时代发展的印迹。网络购物是互联网时代的产物，适应了经济的发展和人们的消费需求。大量存在的网店名称不仅是时代特色缩影，还记录了网络时代店名的语言文化特点。　　本文以拍拍网作为研究对象，运用调查统计和语料分析相结合的方法，主要从语言特点和社会文化的角度对语料进行分析，以期寻找出网店命名中存在的一些规律和特点。　　论文主要包含六个部分：　　第一章是绪论，简要介绍了店名及网店名称的研究现状，明确了研究对象，说明了研究方法。　　第二章是对网店名称组合元素的分析。本部分中将网店名称分为文字类和文字、符号混合类来说明网店名称组合元素的特点。　　第三章是网店名称词汇分析。这一部分主要是对通名、业名、属名三部分中词汇使用特点的研究。　　第四章是对网店名称的辞格分析，阐明了网店命名中涉及的主要修辞手法。　　第五章是网店名称的文化分析,分析了网店名称中所蕴含的文化现象，体现了语言和文化的相互影响。　　第六章是网店名称中存在的问题和规范建议，指出了命名中存在的问题，提出了相应的规范建议。