广告是传递信息的载体,尤其在宣传医药信息方面具备有效性和快捷性的特点,是医药生产或经营者迅速获取市场、提高知名度的有效手段,也是消费者了解医药信息最方便,成本最低的途径。医药由于其特殊性,其广告有比一般商品更严格的要求,广告内容务必真实、有效,不夸大、不虚构,只有信息真实全面的医药广告,才能为消费者传递真实有用的医药信息,帮助患者在选药、用药,选择医疗机构时更加精准。在医药产业中,医药广告对产品的销售和市场的发展也起到很大的作用。我国对于医药广告规范不可谓不严格,但效果仍旧不容乐观,虚假医药广告屡禁不止。虚假医药广告的危害涉及到很多方面,最严重的表现是侵害消费者基本知情权,更有甚者延误病情危及生命。现阶段,虚假医药广告因其欺骗性更强,已经超过了一般的广告对顾客的危害,还对秉持着诚信经营理念的其他企业主的合法权益以及社会秩序和稳定造成了冲击。在其他国家、国际组织中,防范和制裁虚假医药广告也同样受到了高度关注,德国、美国等国家均建立了适合自己国情的一系列监管模式以及相关制度。近几年来,我国医药广告违法率始终居高不下,对虚假医药广告的监督管理革新仍然任重而道远。