随着经济的快速发展，企业之间的竞争领域越来越广，包括产品质量竞争、市场份额竞争、人力资源竞争等，而近年来，品牌的竞争则越来越受到商家的重视，也逐渐成为了企业之间竞争的最高形式。目前市场上很多企业在处理风险的过程中存在很多不足，包括体系不完善，处理风险的方法不妥当等。所以，如何识别影响品牌营销项目的风险，并建立一个完善的风险管理方法是一个值得研究的课题。本文在总结历史经验的基础上，采用专家评价法、AHP法、模糊综合评价法等对品牌营销项目的风险管理进行了研究。　　本文通过阅读前人文献界定了品牌营销项目风险管理的理论基础，通过历史研究和专家访谈系统地构造出了品牌营销项目的风险管理体系，采用定性和定量相结合的方法对该体系中的风险因子进行了评估，建立了品牌营销项目风险管理模型;然后，结合T企业K品牌的营销项目详细阐述该模型的使用，提出了一些风险因子的控制策略。这对于致力于品牌建设的企业具有一定的理论和现实意义。