随着现代社会经济的快速发展,为了使商业信息传播高效进行,企业及相关研究者对作为商业信息接受者的受众进行全方位的了解和分析,研究受众的方方面面,以此为依据对商业传播活动进行调整。这些研究成果对商业活动的顺利进行起到了一定的积极作用,但同时往往有强烈的副作用,加重了受众的负担,侵扰人们的生活。这使得传受双方的对立性更强,难以和谐相处。不管理论和技术多么先进,只有挖掘受众真正的需要,合理地向受众传递真实信息,从专业角度正确引导受众,才能“净化”环境,营造一个更加友好的社会空间。这需要每一位专业人士的关注与自律,相关法律法规的建设也可以起到一定的规范作用。在前人经验和理论的基础上,本文中所要探讨的是:为了将信息更有效地传递给受众,商业信息传播者应用了哪些现代理论及手段对自身活动进行调整,这些理论和手段的应用是否达到了目的,是否真正适应于受众。本文将通过横纵对比分析现状、评价事实、找出对策,并预测这种趋势对社会发展的深远影响。