【摘 要】
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我国的房地产业经过20年的发展,已成为国家的支柱性产业。党的十七大首次将“住有所居”写入报告中,同时提出“健全廉租住房制度,加快解决城市低收入家庭住房困难”的住房保
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我国的房地产业经过20年的发展,已成为国家的支柱性产业。党的十七大首次将“住有所居”写入报告中,同时提出“健全廉租住房制度,加快解决城市低收入家庭住房困难”的住房保障制度。“廉租房——经济适用房——双限房——单限房——商品房”的梯度住房供给制度构想初步形成,房地产市场逐渐规范,市场竞争加剧,行业内整合进程加快,房地产的品牌竞争时代已经来临。中铁地产作为中国铁建房地产板块的品牌运行主体,制定了明确的品牌发展战略,提出以品牌力量推动企业实力增强、管理升级、规模扩张、利润增长。因此,如何实施品牌战略,构建中铁地产强势品牌是公司面临的非常重要和紧迫的问题。本文在对品牌理论进行研究的基础上,深入分析了当前我国房地产品牌建设的现状和发展趋势,并结合中铁地产的实际情况,初步完善了公司的品牌发展战略体系,并对中铁地产实施品牌战略和品牌构建中存在的主要问题进行分析,提出品牌构建的层次和构建体系,同时对品牌传播和品牌管理方法进行了探索性的研究。目前,房地产企业的品牌意识和品牌观念已普遍提高,行业领导品牌的品牌价值大幅增长,品牌在推动企业发展方面的作用不断增强。本文提出的品牌战略和品牌构建体系将对中铁地产的发展和品牌影响力的提高,发挥一定作用,对同类房地产企业的品牌建设也将提供可行的操作方案和可借鉴的经验。
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