汽车造型对汽车市场评价起着关键的作用，而设计方法和理念是造型设计成败的关键因素，近年来，基于感性工学基本原理的感性设计越来越受到设计师的重视。本文应用感性工程学的基本原理，提出了顾客情感偏好分析模型、产品造型感性设计模型和情感设计评价模型3个模型的建立流程。为了进一步验证流程的可行性，本文以汽车仪表盘和方向盘为例，针对20-30岁的青年消费群体，进行了一系列调查实验和数据分析，得出了关于仪表盘和方向盘外观造型的感性设计与评价方法。　　顾客情感偏好模型以解决消费者的情感需求为目的，可以通过5个步骤建立：①资料收集；②主要感性意象词汇对的确定；③代表产品图片样本的确定；④感觉调查；⑤数据分析。此阶段以汽车仪表盘为例，通过调查实验方法获得20-30岁受测者的感性数据，再进行信度分析、相关分析和回归分析，得出了仪表盘的顾客偏好与各词汇对的一元线性回归方程，以及顾客偏好与主要词汇对的多元线性回归方程，从而获得了消费者对汽车仪表盘的情感偏好情况。　　产品造型感性设计模型以探求产品造型与消费者感觉特性之间的关系为目的，其建立步骤为：①资料收集；②主要感性意象词汇对的确定；③代表产品图片样本的确定；④感觉调查调查；⑤产品造型要素分解；⑥数据分析。此阶段以汽车方向盘为例，将其外观造型分解为26个设计要素，通过调查实验、定性分析和线性回归分析，得出方向盘意象词汇与造型要素之间的定性关系和定量关系。　　产品情感设计评价模型是以产品设计效果评价为目的，其建立流程为：①确定评价对象；②明确评价目的；③建立情感设计评价体系；④建立产品造型感性设计模型；⑤综合分析。此阶段再次以汽车仪表盘为例，通过因子分析确立了仪表盘的5个情感评价目标，将其造型分解为31个设计要素。在数据分析时采用有序回归分析的方法，建立仪表盘造型要素与意象词汇的关系，计算出各个评价等级的概率和期望值，实现对仪表盘的情感设计评价。　　本研究对产品的造型感性设计与评价提供了较完整的研究步骤，同时以汽车仪表盘和方向盘为例，将消费者对仪表盘及方向盘的感觉特性定性、定量化，为仪表盘和方向盘的设计与评价提供了借鉴。