概念营销是企业快速发展的有效手段之一，是企业营销组合策略的重要组成部分。随着经济的发展，社会的进步，企业技术开发能力不断增强，新产品不断涌现，新的概念也会层出不穷。作为一种新型的并被实践证明了的行之有效的营销方式，概念营销必然会被越来越多的应用到更多的领域，并产生更大的实践效果。 本文以此为目的，在搜集了大量国内相关理论和案例资料的基础上，分析了概念营销产生的原因，概念营销的特征，概念营销的应用，概念营销的适用范围及策略，概念营销的组织结构等，并辅助案例说明，提出了概念营销中概念提炼的方法，以及应注意的问题。 本文的创新之处在于，对部分专家、学者关于概念营销的主要内涵进行了分析，提出了自己的观点；对概念营销适用的行业、企业进行了案例分析。有些行业、企业分散性和多样性等特征显著，这些行业、企业能在较大的范围内使用概念营销模式，而且较容易成功；有些行业、企业集中性和规模性等特征显著，这些行业、企业运用概念营销模式需要一定条件，在方式、方法、手段上需要做较大的调整，一方面要对行业概念营销模式加以深刻理解，另一方面要对行业自身特点深刻挖掘，这样，才能成功运用概念营销模式。 本文共分六章，第一章为导论，阐述了选题的背景和意义；论文的研究思路和主要内容；第二章相关理论综述，并提出了自己的观点：第二章论述了概念营销的背景及提炼；第四章就概念营销的应用进行了分析，并选取有代表性的行业、企业进行了案例分析；第五章就概念营销的组合策略进行了分析；第六章就概念营销实施的保障措施进行了阐述。