十九大以来,我国十分重视文化领域的发展,倡导文化繁荣和文化自信。出版传媒作为文化发展的重要组成部分,已成为国家重点支持的产业之一。2018年,正值改革开放40周年,随着国内相关文化法律法规的陆续出台,税收优惠的不断加码,机构改革的持续进行,在一系列政策支持下,出版产业面临着新的发展契机。各大出版传媒企业体制改制并上市后,都纷纷融入到了市场竞争之中,积极地探索最适合自己的发展战略。作为文化传媒行业中的出版企业,如何在新时期新机遇内做好企业的转型升级和抢占先机将尤为重要。随着大部分出版企业体制改制并上市后,各大出版传媒企业都纷纷融入到了市场竞争之中,积极地探索最适合自己的发展战略。本文以江苏省出版产业的龙头企业—凤凰出版传媒股份有限公司作为案例,采用哈佛分析框架对其发展战略、会计估计和会计政策、财务报表以及发展前景进行定量和定性的相结合分析,以弥补单纯地进行财务报表分析的局限性。同时,本文通过凤凰传媒与国内同水平的出版公司进行的对比分析,以找出其自身与其他公司存在的差距,找出其发展中存在的问题,并针对差距和问题提出合理的建议,以期为企业未来的发展和决策提供有效的支持。通过对凤凰传媒的分析,可以看到虽然凤凰传媒2018年实现净利润13.25亿,同比增长13.63%,发展势头较为良好,但是依然存在许多的问题有待改善。比如,资本结构不够合理、成本控制较差、创新能力有待提高和经营过度多元化等等。所以,凤凰传媒应注重产业结构的优化,重视对各类资产的运营管理,降本增效,以出版为核心发展多元化经营并减少对教辅教材的依赖等。本文采用哈佛分析框架分析研究凤凰传媒所存在的问题,对于促进出版传媒行业发展也有一定借鉴和参考意义。