中国白酒历史悠久，风格独特，并且具有极其深刻的文化艺术内涵。随着白酒行业的发展以及人们消费需求的转变，中国白酒的包装设计已从纯粹的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共同表现的品牌信息设计，同时又须兼具艺术性与设计美感。而高端白酒作为白酒行业中的市场风向标，在包装设计方面也多代表了白酒包装行业的较高水平，在民族特性与艺术造诣、市场反应等各方面效果俱佳的作品出现较多。本文从实用设计、设计要素及品牌营销三个方面整理归纳了当今高端白酒包装设计的艺术特征。　　 高端白酒的消费人群和市场需求决定了其在品牌营销，包装设计等方面都须遵从传统的历史文化，东方美学中的审美情趣，以及独特的民族内涵等。同时，受到国际现代设计理论的影响，白酒的包装设计在保持民族特性的同时又须顺应现代包装设计的趋势。因此，本文从传统美学和国外设计以及消费需求等角度探讨了高端白酒包装设计的美学源流。其中对文学、书法、国画等传统艺术对于高端白酒包装设计的影响进行了重点阐述。　　 但由于目前高端白酒品牌众多，产品同质化严重，市场竞争激烈等客观因素，导致白酒包装市场比较混乱，存在着较多局限性，比如过度包装现象严重、设计风格趋同，抄袭现象常见等。为了改变这种现状，本文提出了适度包装与绿色生态，在传统文化中寻找新灵感，顺应国际设计潮流等改进的方法和建议。　　 总之，成功的白酒包装所需遵循的方针是挖掘产品背后的历史文化内涵，在传统美学中吸取养分，以及遵循现代包装设计的原则，使包装能够成为产品的品牌文化代言人和成功的推销员。