于2010年5月1日-10月31日在上海举办的上海世博会，主题为“城市，让生活更美好”，将吸引来自全球约200个国家和国际组织参展，7000万人次参观。对于这一全球的盛事，本论文从市场开发的角度对上海世博会的市场开发策略以及在具体实施过程的策略做了全面而深入的分析。 本论文在第一部分对世博会的背景知识做了充分的介绍，从世博会的历史和渊源入手，分析其主题演绎的变化，分析世博经济的特点以及历届世博会对经济产生的巨大影响。在第二部分，本论文着重分析了上海世博会的品牌定义，上海世博会的品牌价值的构成极其品牌内涵，以及国家，城市和企业品牌之间的互动关系。同时采用SWOT分析，分析了北京奥运会与上海世博会在品牌价值构成方面的差异，对两者的品牌价值做出了比较，提出了适合上海世博会市场开发的初步方案。 在第三部分，本论文着重分析了北京奥运会市场开发收入的构成情况，结合上海世博会的实际情况，提出上海世博会的进行商业化运作的几个方法：品牌赞助、票务营销、标志特许经营、经营场地招商、活动经营等。同时，对上海世博会的全球营销和推广也针对不同的目标受众提出不同的策略和方法。在论文的第四部分，详细分析了市场开发的品牌赞助、标志特许经营、经营场地招商的实施计划和方案。在文章的第五部分，本论文对着重对世博会市场开发中最重要的部分，即上海世博会的品牌赞助计划，从其赞助体系的详细设计、汉诺威世博会的案例分析、核心客户的吸引方面做了的详细而深入的分析和介绍。