钓鱼从古至今都是一种修身养性的一种活动,古人如此,现代人也是如此,钓具产品成为了人们的休闲娱乐性产品。休闲垂钓产品的需求飞速增长,已成为服务经济中不可忽视的力量。由于收入的增加、健康意识随之增高、生活品质的提升、精神追求的提高、科技进步的增强、国家体系化创新更加完善等诸多的宏观和微观方面的因素,将把中国带入全面小康时代。基于这一前景的预判,由于供给侧改革的成功推动,人们高品质的生活时代逐步形成,面临着不断变化的市场需求,决定企业能够在激烈的竞争中生存,认识并解决产品创新问题,是努力提高企业竞争力、生存力、创新力、树立民族品牌、促进国家发展的有效途径。本文针对M公司进行钓具产品创新研究。通过实地市场调研、调卷问查、文献研究等方法对产品创新进行研究,主要研究分为这样几个部分:第一部分对国内外钓具行业现状及课题价值意义进行概述,介绍本文主要内容、方法和思路框架。第二部分对产品创新概念以及相关理论进行概述,这部分介绍了产品创新理论、产品创新管理、企业生命周期以及产品生命周期等理论进行了阐述,分析产品创新及管理的内容和特点。第三部分对公司的现状和产品创新问题进行了介绍,这部分介绍了M公司产品创新的团队、创新流程、创新产品,通过调查问卷、实地走访、沟通交流等方法分析总结M公司在产品创新中存在的问题:创新团队薄弱,缺少真正意义上的产品经理;产品创新流程更新进展缓慢;新产品周期长,不能满足市场需求。第四部分产品创新环境以及管理问题分析,这里介绍了产品的市场环境、竞争环境和企业开发的内部环境,其次分别对应产品创新存在问题进行不同的管理问题进行分析。第五部分为解决这样产品创新问题,分别从创新团队、创新流程、创新产品三个方面提出响应的解决策略:建立有效研发团队、创新团队绩效、创新团队激励机制、产品创新流程优化方案设计、产品创新流程优化实施保障;私人定制、产品设计多个维度等。通过本文研究,对M公司的产品创新提供宝贵的意见和建议,有利于M公司进一步提升产品创新能力。于消费者:有更多品牌、产品进行消费和选择;于公司:差异化战略,提升市场竞争力,打造品牌;于国家:促进经济发展,与企业发展相辅相成,有助于国家企业提高产品创新能力,也符合国家创新发展的理念。