论文部分内容阅读
社交网站在中国起步晚，但是近两年取得了飞速发展，中国的企业开始越来越多地关注社交网站营销的巨大潜力，并纷纷采取行动，利用社交网站开展营销活动，众多传统媒体也开始讨论利用社交网站开展营销的可行性，基于社交网站的传统媒体营销已经起步。本文主要以人人网上的传统媒体公共主页为研究对象，希望通过比较研究的思路将社交网站营销中大众传播与人际传播，社交网站与传统媒体的关系理清，通过对传播主题、传播内容、传播方式和传播效果的分析，掌握基于社交网站的传统媒体营销的特点。本文统计，截止2011年2月，国内两个最成功的社交网站，人人网和开心网上共有400余家传统媒体入驻。这些传统媒体既有社交网站的个人主页的特色，又兼备传统媒体的权威性和可靠性，传播内容与方式具有鲜明的营销特色。传统媒体与社交网站的合作发挥了大众传播和人际传播的长处，发挥了社交网站独特的营销优势，本文希望通过分析国内成功的社交网站营销案例，为传统媒体的社交网站平台的营销提供参考，帮助传统媒体发挥和利用社交网站的优势，从而促进其在社交网站上的应用开发，最终提出建立根植于社交网站的媒体营销新构想