大众传播媒介具有两重性，即经济属性与政治属性;与其相适应，传播媒介具有两种功能，即产业功能和喉舌功能。长期以来，中国媒体的政治或社会属性一直被放在最突出的地位，这就使得中国传媒产业相对于其他行业而言计划经济色彩极为浓厚，行业政策性壁垒严密。　　中国加入“世界贸易组织(WTO)”，意味着中国将按照并不熟悉的游戏规则，加入受到强手操纵的全球市场竞赛之中。正是在这样一种几乎没有国土疆界的时空压缩的全球化背景下，媒介全球化浪潮必然会对中国传媒产生深刻的影响，而且这种影响不仅仅局限在传媒领域，而是对整个中国社会的政治、经济、文化、甚至传统的挑战。　　本文借鉴国内外传媒理论研究和实践经验，从WTO对中国传媒产业制度环境的影响，扩展到中国传媒应采取的对策，尝试性地进行了比较系统的分析。　　第一，本文分析了传媒产业的经济学特征，并依据中国加入WTO文件中针对服务贸易领域里的传媒产业所做的承诺，分析了WTO对中国传媒产业生存环境的影响。　　第二，对中国传媒市场的几个组成市场进行了基本状况分析，客观地评价了中国传媒市场的发展现状和未来走势。　　第三，从产业安全的角度论述了对中国传媒产业进行保护的意义和紧迫性。　　第四，分析了中国传媒产业的政府管制情况，剖析了政策的不稳定性和较低的可预期度仍将是传媒产业发展的最大外部风险。　　第五，结合西方发达国家传媒产业发展的有益经验，提出了中国传媒产业在加入WTO后的发展战略抉择。