【摘 要】
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该研究试图通过选取在中国产生广泛社会影响的中央电视台《焦点访谈》节目作为个案分析,依据实证调查资料,运用社会学和新闻传播学的理论和方法,探讨受众分类与传播效果之间
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该研究试图通过选取在中国产生广泛社会影响的中央电视台《焦点访谈》节目作为个案分析,依据实证调查资料,运用社会学和新闻传播学的理论和方法,探讨受众分类与传播效果之间的关系,并根据研究结论提出受众分类—相对效果的新理论.该文首先确定《焦点访谈》的社会控制功能作为效果分析.在对指标进行选取的基础上,通过因子分析,确定了社会态度、社会认知和社会价值观三个分量表,以此来测量《焦点访谈》的社会控制功能.然后,由于三个分量表不能化约为统一的量表,因此利用聚类分析对《焦点访谈》的社会控制功能进行分类;又因为受众的各种社会属性与《焦点访谈》的社会控制功能之间关系复杂,又需采用聚类分析对受众进行分类.最后将受众分类与《焦点访谈》的社会控制功能分类进行相关分析,以说明受众分类与传播效果之间的具体关系.
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