【摘 要】
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本文从互联网的发展对营销理论的冲击入手，探讨了网络营销理论的基本框架，重点引入了注意力资源的概念，讨论了注意力对于网络营销的关键意义，注意力的实质以及获取注意力资源所依
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本文从互联网的发展对营销理论的冲击入手，探讨了网络营销理论的基本框架，重点引入了注意力资源的概念，讨论了注意力对于网络营销的关键意义，注意力的实质以及获取注意力资源所依赖的主要方面:知识加工，传播创新和网络品牌建设。以此为根本出发点，将企业按照传统型与电子型企业划分，分别讨论这两类企业在互联网环境下如何才能有效的获取注意力资源，以及为获取网络市场份额而采取的营销战略选择，同时提出电子型企业在注意力营销战略规划过程中人力资源的重要作用。
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