在经济全球化与中国加入世贸组织之后,商品作为市场经济中最为活跃的分子已经跨越国门走向世界。成功的品牌翻译不仅能够带来巨大经济效益,同时也能够发挥促进中外文化交流的作用。但是因为所承载文化的特异性与多样性,品牌信息中所蕴含的丰富文化内涵很难被不熟悉本国文化的外籍人士了解和欣赏,也就是说文化缺省的出现在一定程度上造成了交流的障碍与隔膜,所以对品牌翻译过程中遇到的文化缺省加以分析并且提出有效的补偿措施是极其必要的。本文主要分析了品牌翻译中存在的文化缺省现象并以关联理论为指导提出有效的文化补偿原则。本文首先界定两个重要概念—品牌与文化,在明确其定义后,简要介绍品牌的功能特点并且讨论了品牌与文化之间的关系:品牌不仅是其所代表的商品基本信息的体现,也是其所处文化的载体。不同文化氛围下的品牌名称体现了不同的文化内涵而文化之间的碰撞造成了品牌翻译中的文化缺省。其中的原因就在于不同的文化内涵和文化预设使得人们对于同一文化意象产生不同的意义联想。而关联理论对品牌翻译中文化缺省的启示就在于要求译者寻求“最佳关联”、达到“相互明示”从而最终使品牌命名者的创作意图与目标文化消费者的心理需求相吻合。本研究的主要成果有三项:一、本文分析了品牌翻译中文化缺省产生的原因,指出其是由不同文化内涵与文化预设而造成的;二、根据语言学家奈达对文化的分类范畴,作者相应地把文化缺省在品牌翻译中的具体体现也分为五个方面并明确加以解释;三、以关联理论为指导,提出文化补偿应该遵循四项原则,即文化复制、文化添加、文化删除以及文化替代并且通过对品牌译名的范例研究证明了这四项原则的可行性。本文的结论是:通过关联理论对文化缺省的启示而提出的文化补偿原则可以使翻译出的品牌名称保留原有功能甚至赋予更加积极的意义从而满足了目标文化消费者的心理需求,也推动了商品在国际市场中的影响力。