文化消费行为是在一定的消费观念引导下进行。从春秋战国至秦汉时期，文化消费观念处于一个发展演变过程中，不断引导着人们的消费行为与消费活动，社会各阶层的乐舞百戏消费观念由崇雅转向崇俗，文化教育消费观念由尚诸子之学转向尚儒学，宗教信仰消费观念由重功利变为重享受。秦汉时期文化消费结构主要由乐舞百戏消费、文化教育消费、宗教信仰消费和习俗文化消费等构成，它们是秦汉时期文化消费的重要组成部分。根据大量的文献和考古资料表明，秦汉文化消费的主要特点有：一是文化消费品逐渐增加，二是文化消费范围不断扩大，三是文化消费出现商品化趋势。如此兴盛的文化消费活动对当时社会经济产生深远的影响：一是文化消费需求引导消费品生产，秦汉人民对文化消费的需求使得文化品种类增多，技术不断进步，规模不断扩大；二是文化消费丰富了秦汉人民的文化艺术生活，丰富了人们的精神世界；三是文化消费促使秦汉社会风气的转化，一方面推进好学之风与娱乐之风盛行，另一方面赌博之风与奢靡之风导致秦汉社会的不安与腐败。