媒体和娱乐工业对保护内容版权、使内容价值最大化的需求带来了新的市场机会,本文的目的是通过分析新兴的数字水印和数字指纹相关产品和市场机会,探究汤姆逊公司如何分析市场发展的趋势和竞争态势,根据自身的优势和资源建立适合市场环境机会的竞争战略。目前国内尚没有公司进入数字水印和数字指纹市场,本文可为对这一新兴市场有兴趣的相关人士提供一定的参考。　　 本文首先描述了媒体和娱乐工业的目前的发展环境以及面临着愈演愈烈的盗版问题。通过运用定性、定量和综合分析相结合的方法,对数字媒体生态系统各个环节对保护版权、使数字内容货币化的日益增长的需求而带来的数字水印和数字指纹的相关市场和未来的发展进行了详细地分析。进一步,借用市场细分和一般性企业竞争战略等理论工具,对汤姆逊和其水印和指纹市场的主要竞争对手进行了对比分析,总结了汤姆逊公司在这一市场的优势。最后,结合汤姆逊的战略目标和优势,对汤姆逊公司在水印和指纹市场上的竞争战略选择给出了相应的结论和建议。