新媒体时代的到来使得传统互联网营销迎来的新的变化。社会化媒体以其碎片化的传播模式十分符合当下社会的文化消费特征,吸引了越来越多的新媒体用户以及企业品牌营销团队的关注。社会化媒体的传播方式及传播效果是传统媒体无法比拟的,这为广告赛事品牌形象塑造提供了新的思路和平台。在新的媒介环境下,广告赛事品牌形象塑造迎来新的机遇和挑战。在新的媒介环境下,探究广告赛事品牌形象发展的新现象、新办法、新理念,有助于深入了解当前广告赛事品牌形象塑造使用的各类渠道,对广告赛事品牌形象塑造的社会化媒体营销具有现实意义。本文共分为五个章节。第一章节为绪论,绪论明确了本文的研究价值,总结了国内外专家学者对于广告赛事品牌形象塑造以及社会化媒体营销已有的研究成果,并对相关基础概念进行释义。第二章为广告赛事品牌形象塑造与社会化媒体营销概述,对广告赛事、赛事品牌形象塑造、社会化媒体及社会化媒体营销进行了详细的分析。第三章为广告赛事品牌形象塑造的社会化媒体营销策略分析,首先论证了广告赛事应用社会化媒体进行品牌形象塑造的可能性,在此基础上分析了社会化媒体营销的渠道和内容,并论述了在微博、微信、社交网站等三种社会化媒体上营销活动中消费者偏好以及广告赛事品牌开展相关赛事品牌形象塑造应该注意的不同侧重点。最后,给出广告赛事品牌借助社会化媒体进行品牌形象塑造的建议。并具阐述了微博和微信两种主要社会化媒体的应用技巧。作为研究的最后补充,本文第四章以“金投赏”为例,提出了其在社会化媒体上进行品牌形象塑造可以采取的部分策略建议,最后在第五章得出结论。