电视购物作为一种全新的商业销售模式在全世界被推广，正成为零售业中一支不可忽视的力量。在国外，电视购物已步入发展的成熟阶段，相应的行业管理法规已较完善。在国内，电视购物已经历17余年的发展历程，但目前受众对电视购物的信任度较低。尽管2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令，电视购物并未摆脱自入中国以来遭遇的严重的信誉危机。机遇和挑战并存，如何挽回信誉，除了政府加强规范和管理之外，研究电视购物广告的传播效果使传播效果最大化成为重中之重，本文正是在这样的背景下展开研究。本研究分几个部分进行阐述： 第一部分是引言，介绍了本文的研究缘起及意义所在，并概述国内外研究现状。 第二部分是电视购物广告的基本内涵和电视购物在国内外的发展历程和现状介绍。 第三部分和第四部分主要是解析电视购物发展原因、不规范现象和电视购物广告传播效果的影响因素。 第五部分是电视购物模式创建及特点分析。 第六部分是电视购物个案分析，通过访谈和个案追踪观察，来分析研究受众的认知、情感、行为及干扰因素。 第七章和第八章主要分析电视购物的未来趋势与本研究的总结分析。