随着我国社会主义市场经济的发展，很多企业为了更好的提高品牌与企业的知名度和竞争力，从而在众多竞争对手中脱颖而出，不惜花巨资请名人做广告。名人广告作为一种重要的营销传播方式，在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例，名人广告逐步走向了成熟，企业界也越来越关注名人广告的作用以及在实践中遇到的问题。　　 关于名人广告，国外学者很早就已经展开了较为深入的研究，并得出了一些有价值的结论，但是目前从名人广告的可信度的角度，研究名人广告对消费者购买意向的影响是少之又少，而且对于广告信息源特征中的哪些因素影响着消费者对广告可信度评价，及消费者对广告的态度，或者这些因素对消费者品牌态度和购买意向存在怎样的影响、作用，在已有的研究中还没有得出比较一致的结论和解释。　　 与此同时，关于名人广告领域的研究成果，多以美国、欧洲的一些较发达国家为研究背景，而中国的特殊经济环境和社会背景，会使得中国消费者在对名人广告的评价以及对广告的行为反应上与国外消费者存在较大差异，加之国内学者对此领域的研究相对有限，因此，中国企业在实践中势必缺乏理论上的指导。　　 本文正是针对上述问题展开研究，在回顾国内外相关文献的基础上，确定了名人广告的可信特征变量，并构建了名人广告的可信特征变量、消费者对名人广告态度、品牌态度以及购买意向之间的概念模型，并在该模型中加入产品卷入度作为调解变量，通过实证的方法对该模型进行验证和修正。　　 最后，根据实证研究结果和主要研究结论，从名人广告战略、名人代言人的选择和名人广告的实施等方面提出营销建议，并在剖析本研究中存在不足的基础上，提出进一步需要研究的问题和研究方向。