在移动互联网时代，随着WiFi覆盖范围和质量的拓展和完善，智能手机和平板电脑等移动设备的价格下调，以及用户的个人时间越来越碎化和细化，新闻客户端逐渐成为用户获取新闻资讯的重要方式之一。以搜狐、网易、腾讯和新浪为代表的大型门户网站抢占先机，率先推出旗下的新闻客户端，凭借其快捷、方便、免费、内容丰富、实时更新、互动性强等特点，逐渐占有过亿规模用户和大量市场份额。传统媒体尤其是报纸媒体正日益势微的背景下，大批转向新媒体的用户、日益流失的广告收入以及精英人员的出走等等让传统报纸媒体运营举步维艰，也顺势推出了旗下的新闻客户端，以应对新媒体的强势冲击。新闻客户端也因此成为传统媒体与新兴媒体竞争的又一战场。然而纸质媒体创建的新闻客户端在内容运营、盈利探索和用户互动等方面表现却不尽如人意，目前无法与实力强劲的竞争对手抗衡，面对激烈竞争和运营压力，似乎进退两难。纸媒新闻客户端要想走出运营困境，必须不断转换运营思维，注重原创优质内容不断吸引用户，不断增加与用户的互动交流，重视用户的需求和心声，进而吸引广告收入乃至实施付费模式。本文以黑龙江日报报业集团旗下的新闻客户端——劲彪新闻为例，分析地方纸媒新闻客户端运营的问题与对策，为未来传统媒体新闻客户端的发展提供样本参考。