随着我国社会主义市场经济体制的实施，人们的生活水平提高，人们的节俭观发生了变化，由于不能正确认识节俭和经济增长的关系，一些人片面强调经济的发展，认为节俭不再是美德。与此相适应，人们的消费行为和消费方式发生了很大的变化。加之，受西方消费主义思潮的影响，高消费、攀比消费等现象出现在大学生身上，一方面使大学生价值观念发生偏差，给学校的管理造成困难;另一方面在迅速扩张的人口背景下，最终会导致对资源环境的巨大压力，不断地激化人与自然、人与社会之间的矛盾。为此，中共“十一五”规划提出，“建设资源节约型和环境友好型社会”，要求在全社会形成适度消费、合理消费的理念和消费行为，用新的消费观念引领消费模式的变革。在这样的背景下，加强大学生消费观教育不仅是提高大学生素质的内在诉求，而且也是顺应社会的外在呼唤。　　 大学生是当代社会特殊的消费群体。一方面他们已经成年，基本脱离了父母的干涉，具有很大的消费自主空间；另一方面，大学生的心理尚未完全发育成熟，很容易被社会上一些不良风气所影响，迷失在流光溢彩的物质社会里。受西方消费主义和社会不良风气的影响，当前在大学生中出现了很多不理智、非理性、盲目的消费行为。对当代大学生这种消费非理性行为的纠正用高校制定校规校纪、国家制定相关政策法规等手段加以调节同时，从伦理道德的角度对大学生的消费观进行研究，促使当代大学生树立正确的消费伦理观以内心的信念来规范自己的消费行为，则可以对大学生不理性的消费行为起到标本兼治的理想效果。