云南省是以旅游产业为主的一个旅游大省，随着云南省高校的连年扩招，在校本专科学生人数日益增多，截止2006年全省在校大学生已经有26.80万人。因此，针对旅游出游市场来说大学生作为一支旅游生力军不容忽视。 本文对云南省五所高校发放了216份有效调查问卷。调查问卷主要针对旅游态度、时间、动机、方式、出游能力、消费结构、偏好等内容进行了调查，在此基础上分析了云南省高校学生旅游市场现状。同时应用旅游市场营销学的相关知识对云南省高校学生旅游市场定位、旅游市场细分进行了分析，提出了开发云南省高校学生旅游市场的营销策略，本文最后试拟云南省高校学生旅游产品设计分析一黑井古镇为例；通过对黑井古镇的市场开发分析，为旅游企业更好地开发大学生旅游客源市场提供了借鉴。 大学生旅游市场的开拓不仅具有商业价值，更重要的是其积极的社会价值和对旅游业经营收入的放大功效，而且旅游对于青年人综合素质的提高，对不同文化环境的认同以及对全民旅游理念的推动都起到了积极的作用。 全文主要由七个部分构成： 1、引言：对论文选题目的及意义、研究内容、研究方法、相关概念、相关理论基础、国内外相关研究综述和本文创新点的阐述。 2、云南省部分高校学生旅游市场调查问卷的分析：在调查问卷设计上分为群体行为、消费行为、空间行为和感知行为四个方面对云南省高校学生旅游市场进行调查，为大学生旅游定位及设计出合乎大学生旅游市场的旅游产品作铺垫。 3、大学生旅游购买行为分析：通过对高校学生旅游购买行为的分析是有效的进行旅游市场营销的前提。 4、云南省高校学生旅游市场状况：对云南省高校学生旅游市场现状进行论述，根据不同的学生市场制定不同的旅游产品是很必要的。论述思路主要包括云南省高校学生旅游市场的现状、特征和云南省高校学生旅游市场开发的必要性和可行性分析。 5、云南高校学生旅游市场营销组合策略：通过以上的分析，设计出一套符合云南省大学生的营销组合方案，并对云南省高校学生旅游市场提出展望。 6、试拟学生旅游产品策划方案一黑井古镇为例：通过对黑井古镇的资源分析，提出黑井古镇作为开发高校旅游市场的优势和劣势，分析了黑井古镇的旅游产品设计和营销策略，对旅游企业在推广某一高校学生旅游产品提供借鉴作用。 7、提出了本文的不足之处。