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目前大型活动(event)在我国的发展如火如荼，几乎各地每年都有一系列的活动。但在活动的举办过程中，存在很多问题，其中大型活动(event)的开发以及运作等方面的问题最为突出，比如活动主题、内容雷同，缺乏特色，使许多活动都没有市场吸引力，最终导致失败。如何开发具有地方特色、对旅游者有独特吸引力的大型活动，真正发挥大型活动(event)的作用，起到宣传地方形象、丰富地区旅游产品、促进地区经济发展等作用，是实践中急需解决的问题。本文从旅游产品的角度，研究活动作为一种特殊的旅游产品，如何科学地开发和运作，以实现活动产品持续健康地发展，发挥其对地区经济的综合带动作用。