扬州鉴真国际半程马拉松赛始办于2006年,至今已成功举办四届。扬州鉴真国际半程马拉松赛从首届单纯的扬州鉴真国际半程马拉松赛到2009年中国扬州鉴真国际半程马拉松赛暨全国半程马拉松锦标赛、中国大学生半程马拉松公开赛及世界大学生运动会半程马拉松选拔赛的四赛合一,扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌之旅已扬帆出航,赛事的经济、政治、文化效应不断展现,赛事的影响力逐步提升。马拉松赛不同于其它场内田径比赛,竞赛组织工作、市场开发也相对比较复杂和开放,如何对扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发进行科学的规划和管理,保证赛事的质量,并最大限度的提升赛事的经济效益,是摆在扬州鉴真国际半程马拉松赛组织者面前的一道现实问题。本文通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地调查研究法、数理统计法对扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织以及市场开发做出全面系统的现状调查与分析,得出以下结论:1.扬州鉴真国际半程马拉松赛经过四年的运作,在赛事运作理念上已初步成熟,赛事不断扩大,品牌赛事的雏形已清晰可见,初步塑造了扬州鉴真国际半程马拉松赛的国际品牌形象;2.扬州鉴真国际半程马拉松赛商业化运作缺乏长期规划;3.扬州鉴真国际半程马拉松赛赛事资金来源单一;4.扬州鉴真国际半程马拉松赛的产品开发比较单一,不符合市场需求;5.扬州鉴真国际半程马拉松赛赛事宣传不够;6.扬州鉴真国际半程马拉松赛没有突出自己的品牌特点,扬州鉴真国际半程马拉松赛以“鉴真”为名,但是对鉴真精神的宣传、传播却不多,同时缺少对日宣传。根据本研究的现状与不足,对扬州鉴真国际半程马拉松赛提出的建议是:1.进一步解放思想,改变观念,推动赛事管理体制的改革;2.加强对志愿者的培训,提高志愿者的服务质量;3.扩大赛事资金来源的社会化;4.对比赛项目进行改革,设置适合自己赛事特点的精品赛事;5.加大实物产品的开发,推进市场化的积极进展;6.加大市场开发力度,组建自己高效的市场开发队伍;7.加大宣传力度,扩大比赛影响;8.把赛事定位为“城市节日”;9.打造以鉴真文化为核心竞争力的传统品牌赛事。