随着体验经济时代的到来,旅游者开始寻求差异化、个性化的旅游体验,呼唤鲜明的体验主题。我国旅游业市场潜力巨大,近年来各地纷纷将旅游业作为地方发展的主导产业或支柱产业,旅游业呈现蓬勃发展的态势。然而,旅游发展实践却不容乐观,旅游主题策划的缺失造成规划开发过程中主题模糊、重复建设等情况时有发生,导致规划结果千篇一律,缺少科学性、指导性和操作性,造成了资源和财产的巨大浪费。本文基于旅游主题策划的角度,以旅游主题策划的科学机理研究为核心,意在探讨一种科学的旅游发展理念。旅游主题策划的提出来源于实践需要,其最终目的是为了指导实践。因此对操作性和指导性的要求较高。科学的旅游主题策划不是天马行空、凭空捏造,而是与规划、可行性研究和环境影响评价互为依据、缺一不可的。它要求深刻挖掘策划的背景底质,分析相关影响因素,确定旅游发展主题,并实现主题的演绎即实现主题形象、产品和市场的有机整合。本文基于地理学、市场营销学、策划学等学科视角,探讨了旅游主题策划的科学机理,并将其运用到沙雅胡杨生态旅游区案例的实践当中。全文共分为五个部分：第一章绪论部分。主要介绍了论文的选题背景、国内外对旅游主题策划这一命题的相关研究情况及研究内容和技术方法。第二章为相关理论基础。对旅游主题策划研究相关的理论进行了阐述,包括地理学相关理论、市场营销学理论及策划学相关理论。第三章为旅游主题策划的科学机理探讨。本章为论文的核心部分,从主题策划的逻辑起点、影响因素和主题策划的环节与内容三个层面系统研究了旅游主题策划的科学机理。第四章为沙雅胡杨旅游主题策划案例研究。本章首先介绍了沙雅生态旅游区旅游发展环境,然后对案例区的主题定位进行研究,并提出主题演绎的方案,对旅游主题策划的科学机理进行了实践运用。第五章结语部分。总结了论文在研究过程中得出的一般性结论,并提出了后续需要进一步研究的问题。