相比较于存在形式单一、同质化现象严重等问题的传统广告,增强现实广告新颖的形式和独特的使用体验有可能为广告业的发展带来新的机遇。但是目前的增强现实广告自身也存在诸多缺陷。在此背景下,要合理评估增强现实广告的有效性、对其设计进行针对性指导,就必须明确增强现实广告的合理性与否,明晰增强现实广告的实际价值。鉴于此,本文从增强现实广告最为突出的媒介特征——互动性出发,以互动媒体效果理论为基础,设置对照实验的方式,探讨与普通广告相比,增强现实广告的使用对用户信息获取效率、信息记忆和广告态度的影响,弥补国内研究在此方面不足的缺陷,试图为后续增强现实广告的相关研究提供一定的理论关照,在实践上为增强现实广告提供研究关照。研究发现,使用增强现实广告虽然不会提升用户的信息获取效率,但是可以显著提升用户对于广告内容信息的记忆效果以及提升用户对于广告的态度。在实验的基础上,本研究尝试从数字媒介技术的应用出发,探讨增强现实广告的作用机理,包括引入空间维度延伸用户感知阚、连贯式使用情境提升产品认识程度以及结合场景呈现产品加深用户记忆三个方面。本研究认为,有理由相信增强现实广告的用户使用效果优于普通广告,增强现实广告值得广告业给予充分的关注和投入。